隨著知識產權制度的完善,越來越多的企業家意識到,在創業初期,知識產權特別是商標保護與商業模式、團隊建設具有同等重要的地位。

然而,大多數企業在商標申請上都比較盲目。商標代理人無法把握企業的經營前景,導致最終注冊商標未能保護企業的經營安全。本文從商標標識的類型入手,分析了每一種商標標識申請商標的必要性和重要性,探討了網絡時代商標商品的選擇,_給出了商標注冊的幾點建議。

商標的根本目的是讓消費者識別商品或服務的來源。任何一個企業在進行商標布局時,都需要考慮哪種商標標識是消費者區分其產品或服務的關鍵標識。以深圳工商注冊服務360為例。早期,大多數客戶只知道360是一款安全產品,但對深圳工商注冊服務公司知之甚少。比如,在最近鬧得沸沸揚揚的“滴滴”出租車上,人人都不熟悉公司的名字“小聚科技”。可見,消費者申請產品/服務名稱商標的重要性遠遠大于企業名稱。

我們將再次討論域名。很多企業認為域名本身就是一種保護,不會用商標來進一步保護域名。事實上,保護域名作為商標的核心部分,防止他人使用域名以外的標識,是非常重要的。比如,“百度”、“當當”等域名都是以商標的名義注冊的。

在企業的商標申請方案中,口號往往被忽視,但這實際上是錯誤的。好的口號對消費者有著深遠的影響,是公司產品的代言人。

在解決了申請商標的品牌標識問題后,我們進一步討論了應安排哪些商品類別。

根據常用商標理論,商標分類表前34類為商品類,第35類45類為服務類。對于許多提供實物商品的企業來說,布局通常只在商品類別中;同樣,對于提供服務的企業來說,布局在商品類別中往往被忽略。然而,隨著商業規則的變化,商品和服務往往相互滲透、相互關聯。例如,銷售電視、手機和汽車的傳統制造商也將提供35-45類的一項或多項服務。同樣,原來的服務企業在聚集了大量用戶后,也很可能開始涉足實物商品,并利用大量用戶群拓展自己的業務網站。